就在上周，《给阿嬷的情书》（以下简称《阿嬷》）累计票房突破15亿元，肃肃坐稳2026年电影票房榜第二。

咱们曾在稿件均共享过一个不雅点：《阿嬷》的以小博大，会让行业重新念念考电影究竟应该奈何拍，对而后国产片的创作逻辑产生深切影响。

创作除外，《阿嬷》也出身在电影宣发模式的一个环节转折点上：跟着不雅众心智日益老成，传统宣发公式大面积失灵，购票决策从往日的被迫投喂转向主动采选，不雅影意愿越来越依赖于真实的不雅影响应和来自确凿任联系链的口碑考据。

《阿嬷》的逆袭，恰是得益于真实口碑的托举。但这种口碑从何而来？又是怎样完成裂变，杀青从星星之火到全民热议的传播跃迁，并最终转折为实实在在的票房的？这套有别于传统旅途的宣发逻辑，相通值得行业肃肃复盘与深念念。

当咱们试图拆解这套口碑裂变的齐备旅途时，小红书是一个绕不开的平台。凭借自身的社区生态上风，小红书在电影宣发中走出了一条不同于流量轰炸的口碑深耕新旅途——在这里，作品的口碑不是靠流量“推”出去的，而是从用户的真实看守里“长”出来的。

5月18日，小红书为《阿嬷》举办了一场专场不雅影行径。一把小红椅，让电影宣发还归了最原始的神色：莫得对无效流量热梗的追赶，莫得浮华纷扰的混乱进程，唯有主创与不雅众靠近面，在存一火之交而热烈的氛围中，真挚地聊创作。

小红书比院线更早“看见”《阿嬷》

一个真义的繁荣是：在5月10日初次达成票房大满贯成就之前，《阿嬷》在小红书站内也曾蕴蓄了不输头部影片的声量。

4月17日至4月29日点映工夫，赓续有素东谈主用户在小红书上共享被影片打动的眨眼间。举例，来自潮州的@脆脆鲨 对电影中的侨批额外有共识，深情发挥了侨批背后的潮汕风骨，电影官方账号也现身驳倒区与她真挚互动。

5月1日至5月10日影片上映初期，素东谈主用户、影评东谈主以及情谊、文化、影视等不同范围的达东谈主，用一篇篇真实致密的不雅影条记，完成了一场属于《阿嬷》的口碑发奋。

用户@臭屁坏狗狗 在小红书发表了东谈主生中第一篇不雅影条记，评价《阿嬷》不仅是当年五一档最好，将来更会成为华语好电影的标杆；用户@小苏 在不雅影后化身“精神鼓吹”，真情实感地为电影的票房费心；影评东谈主@切片谋划 则从影片中的女不悦运起程，抒发了对潮汕原土电影的期待……

这些条记不仅点赞量高，驳倒区相通活跃。这意味着，在《阿嬷》大范围出圈之前，也曾在小红书蕴蓄了数目可不雅的“活东谈主粉”。他们并非被营业投放触达，而是主动发声、忠诚喜爱的真实不雅众。

别离于依赖头部明星流量，宣发内容自上向下灌注的传统宣发，小红书用户不习尚被迫禁受信息，而是倾向于从自身感受起程，主动共享与评价。这种“我本位”用户心智的竖立，恰是小红书在电影宣发中的独到上风场所。

左证小红书官网数据，当今平台月活超4亿。但在流量分发逻辑上，小红书将50%的流量歪斜给千粉以下的素东谈主用户，这意味着头部达东谈主不会把持曝光契机。

在这里，不管粉丝体量若干，真实的抒发即是有可能被看见。因此，站内数目繁密的素东谈主用户更欣慰发出我方的声息，共享意愿也更为强烈。

关于不雅众而言，这种去中心化的流量机制，让小红书成为了一个高信任度的口碑种草平台。夷犹要不要走进电影院的不雅众，会主动在小红书搜索影片的真实口碑，此时素东谈主用户发布的条记，便当然处于“确凿任联系链”之中。

关于片方而言，小红书则提供了一条低资本、高转折的口碑解围旅途。中小资本影片不消再砸千万级宣发预算，依靠优质素东谈主的自来水就能在小红书当然起量，以真实口碑撬动排片和票房的正向轮回。

截止当今，《阿嬷》在小红书累计浏览量达10.5亿，看守量超410万。这组数字的背后，是海量真实用户自觉的抒发与共创。

在传统营销日渐失灵、不雅众对套路化煽情与宣发内容强行造势愈发脱敏确当下，《阿嬷》在小红书所积蓄的不仅是声量，更是一种由真实用户共同托举的、具备长线爆发力的潜能。

一把红椅子，让电影重新成为主角

当用户从被迫的信息禁受者，改换为影片口碑的自觉传播者与共创者，平台还能为一部电影作念什么？

宣发的本色是为影片找到不雅众，为不雅众寻找共识。而关于《阿嬷》这么一部无流量演员、非IP的“小众电影”，正确的宣发不是依赖曝光密度，而是制造共情深度。

电影上映前期，小红书集结《阿嬷》，在站内发起侨批搜集，邀请用户共享我方身边的“下南洋故事”，将电影的脸色触点转折为民众的情谊出口。

在东谈主文垂类创作家的联动下，大王人用户上传我方家藏的侨批信件和真实的下南洋故事。侨批当作紧迫的情谊信物，在电影里一语气了南枝和淑柔，在电影外则一语气着述品与小红书用户。

在影片中饰演谢南枝的李念念潼，在小红书独家发布了成为南枝的幕后故事，共享杀青戏的心路历程，点赞量破30万，驳倒区互动近万条，网友纷繁写下南枝给我方带来的力量。

《阿嬷》的小众属性也决定了，自来水是电影宣发的中枢命根子。为了荧惑更多的自来水发声，小红书的木棉花点赞殊效，让每一份被电影打动的脸色，王人能落地为具象的抒发。

从侨批搜集到点赞殊效，欧宝app(中国)一连串宣发动作下来，《阿嬷》也曾在小红书蕴蓄了一份源于真实感受、由万千用户共创的情谊内容财富。

5月18日，小红书为《阿嬷》举办“热议场”专场不雅影行径，站内积蓄的情谊势能，在这场行径中获取了集结引爆。

相较传统电影宣发现场的纷扰与好看，热议场的现场叮嘱很真义，也很悉心，红椅子是独一的视觉焦点。这种克制的策划自身即是一种作风：让主创坐下来好好聊聊这部电影，让电影成为行径的主角。

入场前，小红书联动广州华裔博物馆进行相当展出，既有历史上真实的侨批排列，也有用户的二创作品，共同营造出一个充满温度与故事感的千里浸式氛围。

有真情的托举，亦有真挚的回响。电影映后，现场播放了一支“精神鼓吹小片”，小片内容基于小红书原生用户对电影的真实感受总结而成。这种鲜嫩、无剧本的抒发，感动了一众主创。

与传统宣发动辄请流量明星站台、按剧本走过场不同，热议场把发话器交给了真确关注内容的东谈主。

对谈由深耕电影报谈多年的蓝羽主执，导演蓝鸿春初次共享了电影删减片断，主演李念念潼、王彦桐等中枢主演也所有到场，围绕变装伸开深度议论；以倪萍、李少红为代表的超等不雅众，冲破传统宣发“只说好话”的融会，也冲破了“只说空论”的窠臼，以不布防的真挚，创造了当晚最出圈的高光片断。

倪萍现场喊话导演，“别让这两个演员乱接片”

此外，现场还来了一位独特的嘉宾：终末一代侨批代写东谈主@代书老姜，联接切身阅历发挥侨批背后的历史与情面，让影片的东谈主文底色愈加牢固。

热议场行径当晚，有关内容共产生十余个独家热门，近三百篇条记，其中万赞条记六篇，最高点赞量达七万，带动站内#给阿嬷的情书单日话题浏览量破亿，全网热度执续走高，话题影响力粗造扩散。

一场莫得套路、聚焦内容的不雅影行径，却成绩了比好多重金堆砌、销耗造势的营销行径更深切、更执久的传播力。

在宣发方式同质化、过度追求噱头确当下，热议场把“议”作念到了极致，也为行业示范了一次何为灵验宣发。不靠好看堆砌，不借生造热梗假出圈，而是围绕作品自身，创造让用户欣慰主动走近、真挚换取的内容场域。

尤为值得关注的是，这场行径的得手落地并非巧合，小红书在电影宣发上正在酿成一套明晰的家具矩阵。

近半年来，小红书接踵为《机器东谈主之梦》《猖狂动物城2》等影片举办了宠爱场；这次《阿嬷》专场则是热议场的初次亮相。要是说宠爱场是属于同好圈层的一次约聚，那么热议场即是一场属于同频不雅众的深度换取沙龙。

「机器东谈主之梦重逢宠爱场」现场，导演巴勃罗·贝格尔指导现场不雅众起舞

从宠爱场到热议场，小红书正在搭建一个分层明晰、各司其职的电影宣发财具用具箱：前者劳动于中枢粉丝的情谊团聚，后者着眼于更粗造东谈主群的情谊共振。二者互补，让不同类型的影片王人能在小红书找到适配的宣发旅途，也让“好内容被看见”这件事，变得更可预期、更有步履论可循。

电影宣发的新价值周期

跟着《火遮眼》《年会弗成停2！》等热门影片接踵定档，以及《女足》《接待来龙餐馆》《转化花开》等备受瞩决策影片被曝有望于暑期上映，本年暑期档竞争的热烈进度不言自明。

而摆在这些影单方眼前的，不仅是不雅众审好意思口味的快速迭代，更是一个电影宣发的新价值周期。

一方面是执续攀升的宣发资本，另一方面却是在低位逗留、增长乏力的不雅影东谈主次。宣发堕入无效内卷，线下路演隐秘城市越来越广，线上热搜话题阅读量以亿计，但这些数字与真实购票步履之间的边界却在拉大。

近期播出的《无尽越过班》中，导师吴镇宇监制了一部讪笑影视空幻宣发的短片，集结呈现了哭戏营销、流量为王、饰演式映后发言等宣发乱象。这则短片也印证了，此类问题早已不是个别繁荣，而是行业积弊。

短片片断

当不雅众对套路化的煽情与造势徐徐免疫致使反感，这些宣发动作也就不再劳动于让好内容被看见的初志，而是在继续断的数据竞赛中，演变成一场场脱离不雅众真实感受的自嗨。在这么的窘境中，行业能够需要重新念念考一个朴素的问题：宣发当先存在的真义，到底是什么？

而回看《阿嬷》在小红书的传播链路，其落点王人在一个“真”字上：真东谈主、真实、真挚。

真东谈主，是社区生态的底色。当一篇篇来自闲居不雅众的不雅影条记组成口碑的基本盘，宣发便不再是从上至下的灌注，而是从下到上的托举。

真实，是平台宣发动作的锚点。从侨批搜集到主创的走心共享，打造的不是稍纵则逝的热搜，而是一派能执续滋长、凝华共识的共情泥土。

真挚，是热议场对电影自身的尊重。一把红椅子、一场基于电影自身的对谈、一支来私用户真情谊受的“精神鼓吹小片”，素雅内容本色，为作品的长尾看守注入更多底气。

真东谈主撑起口碑底盘，真实筑牢共情根基，真挚守住内容原意——三者重叠，便不再是一次巧合的口碑逆袭，而是一条可复用的宣发旅途。这不仅是对行业积弊的一次有劲纠偏，也为深陷无效内卷泥潭的电影宣发指明了一条明晰的破局之路。

《阿嬷》的票房名胜，讲明了中国电影阛阓的韧性与爆发力，也讲明了现阶段小红书电影营销的步履论已从单点试水走向系统老成。下一个黑马在那儿？谜底能够就藏在小红书的一篇素东谈主条记里。

【文/王盼】欧宝app(中国)